گفتن حقیقت محض در جهان تجارت همیشه ممکن نیست .به همین دلیل است که خدمات رسانی به مشتریان به مفهوم انسان کامل بودن نیست .
بیشتر مشتریان از این حقیقت آگاهند و منتظر هستند که در خدمات رسانی به آنها از طرف هر ارگانی گاه با اين مشکل هم مواجه شوند . از نظر آنها ، آنچه که مهم است ؛ مشکلی نیست که با آن روبرو می شوند چون همانطور که گفتیم گاهی انتظار آن را دارند بلکه آنچه برایشان مهم است نحوه ای است که کار کنان سازمان اجرايی برای بر طرف سازی آن مشکل در پیش می گیرند .